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文/師北宸

在2016年的互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞中，“直播”毫無疑問排在前列。從年中開始，直播便接替短視頻成為新的大流量入口。參與直播的人，也從開始的網(wǎng)紅逐漸擴(kuò)大到全民，內(nèi)容也從最初的單一娛樂向越加多元的方向發(fā)展。

95%的人都沒搞懂直播與電視的變與不變

直播被普遍認(rèn)為具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和即時(shí)性，人們能在送禮物、發(fā)評論的互動(dòng)中感受到遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電視體驗(yàn)的存在感。的確，傳統(tǒng)電視傳播是單向傳播的典型代表，算上“電視購物”、“選秀投票”這些節(jié)目形式它才勉強(qiáng)能被貼上互動(dòng)的標(biāo)簽。但是，看一場熱門直播和看電視有多大區(qū)別呢？大家以為直播的互動(dòng)性更強(qiáng)，是因?yàn)槟憧梢运⒃u論，能感受到自己的存在。

在一個(gè)熱門直播間里，刷評論的互動(dòng)反饋實(shí)際上非常弱。因?yàn)槟闳匀皇怯^眾中的十萬分之一甚至百萬分之一，你的發(fā)言在屏幕上停留的時(shí)間不會(huì)超過一秒，主播也不會(huì)對你進(jìn)行回應(yīng)。此時(shí)你從平臺(tái)上感受到的價(jià)值，與看電視時(shí)實(shí)際是差不多的。但如果你給主播刷了一個(gè)火箭、一個(gè)鉆石，主播一定會(huì)把你名字拎出來表示感謝。刷評論只是單向行為，如果你為主播花了錢，這時(shí)候才變成了互動(dòng)。這里的區(qū)別在于你是否花了錢。

直播與電視相同的地方是，作為一枚非付費(fèi)觀眾的話，看熱門直播的時(shí)候你的價(jià)值感的存在依然非常稀薄，和看電視時(shí)沒有什么不同。這是人們對直播平臺(tái)比電視互動(dòng)性強(qiáng)的誤解之一。但直播平臺(tái)與電視真正不同的地方在于，你可以花錢加塞。花錢加塞是電視做不到的。

接下來聊第二個(gè)話題。先做個(gè)小調(diào)查：大家覺得直播行業(yè)最熱門的檔期是什么時(shí)候？

現(xiàn)場很多觀眾的答案是晚上十點(diǎn)到十二點(diǎn)，也有不少人答是十二點(diǎn)以后的午夜場。

我最開始也以為是這兩個(gè)時(shí)間檔。朋友在問我這個(gè)問題的時(shí)候，我最開始的答案是在九點(diǎn)以后，或者到十一、十二點(diǎn)。但實(shí)際情況并非如此。

盡管現(xiàn)在各個(gè)直播行業(yè)非常像“戰(zhàn)國時(shí)代”——直播的平臺(tái)非常多、欄目非常多，但是實(shí)際上從各大平臺(tái)的數(shù)據(jù)中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別明顯的現(xiàn)象：最黃金的三個(gè)時(shí)段分別是晚上的七點(diǎn)到九點(diǎn)、中午十二點(diǎn)以及上午的九點(diǎn)。我們在場的各位都在北京，正常下班時(shí)間也得六七點(diǎn)，即使不加班的情況下，下班吃個(gè)飯、回去的路上堵一堵，回到家也九點(diǎn)了，我們對直播的認(rèn)知很容易從我們自己生活的角度出發(fā)去做判斷。

在場很多人應(yīng)該都不是北京人。大家想象一下當(dāng)你回到老家的時(shí)候，你的父母、你在老家的同學(xué)的生活習(xí)慣是什么？他們下午五點(diǎn)半下班，回家只要十分鐘，再吃個(gè)飯大概到了晚上七點(diǎn)，然后他們開始干什么？他們在客廳，打開電視，要么看新聞，要么開始看電視劇。從各大直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，目前用戶活躍度最高的時(shí)段不是深夜而是晚上七點(diǎn)到九點(diǎn)。這不禁讓人想起電視臺(tái)“八點(diǎn)黃金檔”的說法。

無論從二線及以下城市大家生活習(xí)慣去分析判斷，還是從各大直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)去判斷，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別明顯的特點(diǎn)——它是一個(gè)新的技術(shù)，但直播它本質(zhì)上并不是新鮮東西。變的地方是大家看屏幕的方式——人們的注意力、人們每天的時(shí)間都花在誰上了。這是直播最大的一個(gè)變化。不變的，反而是它和電視一樣。它是用來給人“殺時(shí)間”的，人們“看電視”的設(shè)備——從大屏變成了小屏——變了，不變的是，人們下班后“殺時(shí)間”的習(xí)慣沒有變。殺時(shí)間的習(xí)慣沒變，那就需要制作各種各樣的內(nèi)容填充進(jìn)去給觀眾。

從前，人們下班回家吃過飯便打開電視，看新聞、體育賽事、電視劇或選秀，而在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，這一動(dòng)作的載體從電視變成了手機(jī)。但人們的行為模式在本質(zhì)上是沒有變化的。

從大屏轉(zhuǎn)為小屏的變化過程，對內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)造了機(jī)遇——尤其是專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者。更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)更有競爭力。這從目前短視頻和網(wǎng)劇的生態(tài)中便可看出。不管是“一條”、“二更”這樣的制作短視頻的微信公眾號(hào)，還是視頻網(wǎng)站熱門的《奇葩說》、《屌絲男士》，都是非常專業(yè)的媒體人在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。

內(nèi)容在不同平臺(tái)上的發(fā)展總是經(jīng)歷著類似的過程，微博、微信公眾號(hào)的內(nèi)容開始都由早期嘗鮮者提供，有很多普通用戶UGC出來內(nèi)容。一些早期平臺(tái)用戶通過內(nèi)容生產(chǎn)逐漸積累出了一批自己的粉絲，也因此擁有了一定的話語權(quán)。這之后這些賬號(hào)便可以開始著手變現(xiàn)，比如接廣告、發(fā)軟文。

而反觀最近兩三年的微信公眾號(hào)，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的趨勢：傳統(tǒng)媒體的精英們正批量、成建制地進(jìn)入。“創(chuàng)業(yè)就是去開個(gè)公號(hào)”這種說法放到幾年前可能會(huì)被很多媒體精英看不起，但現(xiàn)在不會(huì)了。目前微信公眾號(hào)上各個(gè)垂直領(lǐng)域排前幾名的大號(hào)通常都是由傳統(tǒng)的媒體精英有組織、成建制地經(jīng)營起來的。無論“嚴(yán)肅八卦”還是“咪蒙”都是由媒體人創(chuàng)立和發(fā)展起來的。

直播的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展也極有可能遵循這一規(guī)律，現(xiàn)在平臺(tái)上更多的是像網(wǎng)紅、秀場這樣偏娛樂化的內(nèi)容，快手上甚至有一些“抓螃蟹”、“抓蟒蛇”的視頻擁有驚人的觀看量，那可能是因?yàn)樾袠I(yè)還處在“屌絲可以逆襲”的階段。這對于任何背景的內(nèi)容生產(chǎn)者都存在機(jī)會(huì)，而傳統(tǒng)媒體精英也正越來越多在往視頻領(lǐng)域遷徙，專業(yè)內(nèi)容他們依然有非常大的機(jī)會(huì)。

社交與新聞才是直播的未來

一下科技最近剛剛發(fā)布了5億美金的融資新聞，目前已經(jīng)市值30億美金。在這個(gè)領(lǐng)域它算是國內(nèi)最強(qiáng)的一個(gè)玩家。紅點(diǎn)創(chuàng)投在五年前就投資了一下科技，是最早的機(jī)構(gòu)投資者，我認(rèn)為紅點(diǎn)在這個(gè)領(lǐng)域的判斷是非常有發(fā)言權(quán)的。一個(gè)月前，紅點(diǎn)的合伙人吳峰和我談過他對直播平臺(tái)的見解，在他看來：“直播”本身只是一種技術(shù)，但直播平臺(tái)要能有留存，持久保持生命力就需要一個(gè)關(guān)鍵要素，那就是社交。

社交能真正沉淀平臺(tái)上的用戶關(guān)系，比如國外的Facebook以及國內(nèi)的微信、微博、陌陌等。基于這些平臺(tái)衍生出來的直播平臺(tái)就具有純天然的社交屬性。平臺(tái)上的的內(nèi)容都來源于用戶的朋友們。用戶對來自于自己朋友的信息產(chǎn)生的黏性是極高的，就像朋友圈，大部分人發(fā)的朋友圈都沒有新聞價(jià)值，但是用戶一定會(huì)看。這些內(nèi)容可能就是一張自拍、今天中午的午飯，或者自己給公司做的PR、秀加班等等。類似于陌陌以及和微博綁定的秒拍這樣的平臺(tái)在在未來可能會(huì)有更大的機(jī)會(huì)。對了，陌陌在最新一季的財(cái)報(bào)上表現(xiàn)非常好，主要是因?yàn)橹辈I(yè)務(wù)。

直播的另一個(gè)方向就是新聞，這里的新聞涵蓋范圍極廣，世界新聞、體育新聞、娛樂新聞乃至網(wǎng)絡(luò)劇都屬于這個(gè)范疇。還是前面那句話，人們需要各種各樣的新聞和節(jié)目來幫他們殺時(shí)間，手機(jī)正在逐漸接管這個(gè)趨勢。

傳統(tǒng)電視的觀看人數(shù)和觀看時(shí)長一定會(huì)繼續(xù)下滑，這些流失掉的人和時(shí)間正批量地遷移到手機(jī)上。那些原本投放在電視上的廣告也會(huì)隨之遷移到手機(jī)上。這時(shí)直播平臺(tái)上便可能出現(xiàn)傳統(tǒng)電視臺(tái)的模式。（這篇分享部分觀點(diǎn)和素材來自財(cái)新·世界說的安替以及紅點(diǎn)創(chuàng)投的吳峰，特此感謝。）