10月12日,BOE(京東方)宣布了品牌定位的升級,以全新面貌出現(xiàn)在大眾面前,發(fā)布了新的品牌使命、品牌原則,以及品牌承諾,迎來階段性躍升。其中,“用心改變生活”的品牌使命代表京東方揭開了發(fā)展的新篇章,加速物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

對于此次品牌定位升級,京東方董事長陳炎順的一封名為《“用心改變生活”開啟京東方發(fā)展新篇章》內(nèi)部信中,有詳細的解讀。內(nèi)部信原文如下:

各位同仁:

近日,我們正式宣布對品牌定位進行全面升級,并發(fā)布新的品牌使命、品牌原則與品牌承諾。我們將“用心改變生活”確立為公司未來發(fā)展的品牌使命,這意味著京東方邁入物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的全新發(fā)展階段。此次品牌升級不僅僅是對品牌形象的一次調(diào)整,其傳遞的能量、隱含的意義,對京東方、對整個行業(yè)的發(fā)展都將產(chǎn)生深遠影響。

回望創(chuàng)業(yè)歷程,京東方傳承產(chǎn)業(yè)報國初心,揚帆于數(shù)字化大航海時代,有幸成為半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的全球領(lǐng)航者。此刻,京東方勇立萬物互聯(lián)的創(chuàng)新船頭,正朝著全球物聯(lián)網(wǎng)偉大企業(yè)方向破浪前行。

對于每一家偉大的企業(yè)來說,最大的成就莫過于世界因之而不同,就像一位知名企業(yè)家說過的一樣:活著,就是為了改變世界。在我看來,偉大的企業(yè)就是要成為能夠用心改變?nèi)藗兩畹钠髽I(yè):因為用心改變,人們才能享受到科技創(chuàng)新的裨益;也正因為用心改變,科技的力量才具有偉大的內(nèi)涵!

走過28載春秋,京東方不僅改寫了全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)格局,更開啟了全新的“屏之物聯(lián)”創(chuàng)新之路:

28年來,顯示已從簡單的終端器件進化為信息交互的樞紐,成為物聯(lián)時代數(shù)據(jù)產(chǎn)生和呈現(xiàn)的核心載體,京東方多年發(fā)展探索的正是在顯示領(lǐng)域讓數(shù)據(jù)“易于產(chǎn)生、更好呈現(xiàn)”;同時持續(xù)拓展顯示邊界,引領(lǐng)顯示技術(shù)向著更加智能化、個性化、場景化方向發(fā)展。

28年來,伴隨市場體量的幾何級增長和應(yīng)用場景的不斷豐富,用戶對京東方的認知也在悄然改變——“BOE即顯示”是我們多年來打造的第一標簽,也是多數(shù)用戶對京東方的第一印象;如今“BOE即物聯(lián)”是我們著力塑造的另一標簽,正在被更多社會公眾認可。

28年來,京東方加速改變著自身的商業(yè)模式,以顯示、傳感技術(shù)為核心,將物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)融合發(fā)展,提供的解決方案涵蓋智慧醫(yī)工、智慧金融、智慧零售、智慧園區(qū)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字藝術(shù)等多個細分領(lǐng)域,也將京東方的價值推向了前所未有的增值高度。

這些欣喜的變化,正是“用心改變生活”這一品牌使命樹立的初衷。

新品牌使命所流露的,是再次將“客戶導(dǎo)向驅(qū)動”作為品牌定位升級支點的強化,是“對技術(shù)的尊重和對創(chuàng)新的堅持”理念的溫情闡釋,是讓BOE長久以來的品牌符號升華為充滿溫情與愛的長青圖騰。

京東方的愿景是成為地球上最受人尊敬的偉大企業(yè)。在奔向愿景的征途中,每一次產(chǎn)品打造,每一次客戶交付,每一次價值呈現(xiàn),都是一段生命中成長的縮影。這種認知頗有些像歷史長河中,無數(shù)思想家對生命成長的千古詰問——我是誰?我來自何方?我去向何處?

我是誰?是對自我使命的認知。京東方人內(nèi)心對事業(yè)、夢想都有著極為清晰的認知——京東方是一家有情懷、有創(chuàng)新、有擔(dān)當(dāng)?shù)娜蛭锫?lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè):

情懷體現(xiàn)在我們始終不忘創(chuàng)業(yè)初心,牢記歷史使命;秉承科技用心,保持對技術(shù)的敬畏;堅定發(fā)展恒心,不斷引領(lǐng)行業(yè)變革。

創(chuàng)新體現(xiàn)在我們敢于不斷突破,從半導(dǎo)體顯示企業(yè)轉(zhuǎn)型為物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè);我們通過對產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)模式的創(chuàng)新,賦能生態(tài)伙伴,協(xié)同價值創(chuàng)造;我們通過為人類帶來積極的改變,讓生活方式更加便捷美好。

擔(dān)當(dāng)體現(xiàn)在我們推崇“平時看得見,關(guān)鍵時刻站得出來,危機來臨時豁得出去”的人才觀,以“要么不做,要做就做到最好”的奮斗精神,不僅立志成長為地球上最受人尊敬的偉大企業(yè),更以為中華民族的偉大復(fù)興貢獻創(chuàng)新力量為己任。

今天,在打響物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型攻堅戰(zhàn)之時,我們將技術(shù)創(chuàng)新力、生態(tài)聚合力、未來競爭力作為“用心改變生活”的使命基石,敢于領(lǐng)先,敢于突破,敢于志存高遠,敢于勇立智慧物聯(lián)的潮頭浪尖!

我們清楚,物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型攻堅戰(zhàn)處在中流擊水、浪遏飛舟的關(guān)鍵時期,我們必須以“百舸爭流、舍我其誰”的使命感,奮勇拼搏,成為威武之師,常勝戰(zhàn)隊!

我從何方來?是我們伴隨京東方創(chuàng)業(yè)初心,所走過的風(fēng)雨歷程。從中國首條依靠自主技術(shù)建設(shè)的顯示生產(chǎn)線,到產(chǎn)能與市占率雙雙位列全球第一!京東方從0到1,打破了中國之前的“少屏”困境,走出了屬于自己的世界頂級半導(dǎo)體顯示之路,并邁出了向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的更大步伐。

回望京東方28年的腳步, 歲月如歌,征途如虹。

1993年京東方創(chuàng)立,由此開啟了市場化、專業(yè)化、國際化的創(chuàng)業(yè)征程;2003年進入液晶顯示領(lǐng)域,主動擔(dān)當(dāng)起中國大陸顯示產(chǎn)業(yè)的破冰者和開拓者;2013年在深刻洞察半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)格局后,堅定啟動物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,讓世界看到京東方行業(yè)領(lǐng)先者的志氣和變革的勇氣;

2020年勇開新局,在深入研究半導(dǎo)體顯示及物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢基礎(chǔ)上,構(gòu)建基于核心能力和產(chǎn)業(yè)價值鏈延展的多層戰(zhàn)略布局,確立了“1+4+N”航母事業(yè)群,以“屏之物聯(lián)”創(chuàng)新之路賦能萬千應(yīng)用場景。同時,我們升級了新時代的品牌定位,確立了“用心改變生活”的品牌使命。

從創(chuàng)立至今,京東方的每一位為技術(shù)深耕、為創(chuàng)新奮斗、為客戶付出的奮斗者,都在各自不同的歷史方位上,創(chuàng)造了輝煌,書寫了榮耀。我們傳承歷史精神而來,我們勝任時代使命,乘風(fēng)破浪,無所畏懼。

我將到哪里去?我們的三個坐標即是答案:我們將一切以客戶價值為依歸,讓BOE所釋放的科技力量融入人們生活的方方面面,無處不在;我們不僅追求商業(yè)成功,更重視自己對社會、行業(yè)等各方的影響和責(zé)任,讓科技普惠生活,造福社會;我們通過深化中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度,全面助力員工成長和價值創(chuàng)造,培養(yǎng)具有工匠精神、創(chuàng)造精神以及奉獻精神的追夢人,同時也努力讓員工在干事創(chuàng)業(yè)的奮進中收獲豐厚的回報。

企業(yè)如人,有血肉,有生命,更有對美好生活的向往!京東方的品牌使命,不是字母的簡單排列,而是用戶與伙伴內(nèi)心中,充滿溫情的、可觸摸的長青圖騰。正如京東方創(chuàng)立之初的夢想:在家庭,在廣場,在每一個人類生活的地方,都將有我們的產(chǎn)品和服務(wù),我們和人們的生活聯(lián)系的如此緊密,以致使我們欲罷不能……